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2018-10-16 06:23 来源:人民经济网

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借势亚运,金锣玩转体育营销为中国女排助力

她从今北京展览馆后湖的“皇家船码头”乘坐龙船,沿河一路西行,途经今北京动物园、北京海洋馆、真觉寺(五塔寺)、白石桥、国家图书馆、紫竹院公园、紫御湾码头、广源闸、万寿寺、麦钟桥、长河闸、长河湾码头、长河桥等地,最终抵达颐和园昆明湖南端的绣漪桥。

  激情8月,四年一届的亚运会圆满落幕。作为亚洲体育的一次盛会,各大品牌纷纷开启体育营销之路,借势为品牌增加曝光度与流量。

  大健康时代下,金锣今年7月与中国国家女子排球队达成合作,中国女排正式成为金锣品牌代言人,金锣成为“中国国家女子排球队供应商”;同时,中国女排选手张常宁也签约成为金锣新品“健食力”代言人。借此,金锣开启肉制品领域健康蓝海和体育营销新时代。

  2018年雅加达亚运会也是金锣与中国女排合作后的首次重大体育赛事,此次凭借创新的营销玩法与走心的营销攻势,金锣与万千体育迷们一同为女排打call,给大家留下了深刻的印象。

 

推动体育营销新玩法:更年轻、更新潮

    随着消费升级,越来越多的新都市年轻群体愿意为健康买单,他们热爱运动,也追求健康的饮食!这也使得越来越多的快消品品牌更加注重品牌年轻化,营销趣味化和多元化。金锣此次将备受年轻族人喜爱的抖音作为本次体育营销的重要阵地,不仅塑造了其健康、年轻的品牌形象,同时也带动了体育营销新玩法。

 

  亚运会初始,金锣官方蓝V便在抖音便发起了#为中国女排打call#话题活动!热力新潮的手势舞、颜值爆表的小哥哥、动感十足的旋律,吸引了众多抖友的关注及模仿。在万众瞩目的亚运期间,金锣联合体育迷们以趣味的打call舞为女排姑娘们加油助威,给大家留下了深刻的印象,并借此增加了品牌曝光量,同时又强化了对金锣品牌的记忆。

 

  亚运会后期。金锣还精心制作了中国女排比赛时的精彩瞬间集锦视频,记录中国女排征战亚运的全过程,并以此表达对中国女排夺冠的祝福,为此轮“抖音式体育营销”画上圆满的句号!

  创新时代下,传统营销玩法不能少

  此次体育营销,金锣通过借势海报形式为中国女排助力。动态海报+实时海报,提升受众对金锣品牌的强记忆,同时增加受众对金锣品牌与中国女排的强关联,强化受众认知!

  赛前预热期间,以动态海报的形式为中国女排加油、助威,增强消费者对女排比赛的期待,带动网友的互动率。赛程中,实时海报同步更新女排战绩,达到女排动态实时追踪与报道的效果。此次传播动态海报和实时海报轮番出场,一方面为广大网友带来了精准的女排消息,另一方面为品牌知名度、美誉度增彩不少!

  

  

  随着创新营销玩法愈发增多,许多传统营销模式被严重削弱。然而这些传统的方式,往往能最直观、最快速的输出内容!将创新营销与传统营销相结合,才能更好的实现营销目标!金锣本次运用抖音视频+系列助威海报等多种传播手段,有效建立起金锣与女排的强关联,并进一步提升了健康肉制品品牌形象。

  本届亚运会中国女排不负众望夺得冠军,期待9月的女排世锦赛中国姑娘们有更精彩的表现,让我们与金锣一起继续为中国女排加油助威。同时,也期待金锣未来能有更多创新体育营销玩法,为“创意为王”的体育营销时代再添新力。

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来源:琅琊新闻网  编辑:王威

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